很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。 吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里p>

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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