今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(单反可以带上飞机吗xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái单反可以带上飞机吗)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直单反可以带上飞机吗言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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