既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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