“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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