今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mè敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗ng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zh敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗ū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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