既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实(s刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗hí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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