很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(li为什么风流女人看指甲ǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(s为什么风流女人看指甲hēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低为什么风流女人看指甲于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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