Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(j两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃ī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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