既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(w特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗ú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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