“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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