很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步2197的立方根是多少，216的立方根是多少放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测2197的立方根是多少，216的立方根是多少，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了2197的立方根是多少，216的立方根是多少Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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