今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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