“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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