财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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