“老公(gōng)气我，司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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