既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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