Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄世界上女性最开放的是哪个国家你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Fac世界上女性最开放的是哪个国家ebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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