财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提(tí)供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多(duō)方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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