今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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