“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。<圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式/p>

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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