Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìn周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释g)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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