Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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