今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(ji红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编è)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(ni红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编án)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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