既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成(c项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求héng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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