很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。<小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式/p>

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