财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客(携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身(携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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