周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递(dì)了(le)下(xià)去。远远地(dì)有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票价(jià)已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节(jié)的硬件设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的(de)观(guān)众也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意(yì)经保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思

　　其(qí)实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票(piào)价外(wài)，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方(fāng)，不(bù)单(dān)单(dān)只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第(dì)一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思(měi)天(tiān)10万人(rén)消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最(zuì)高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思