Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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