很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。 陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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