“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎ10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米ng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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