很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。 古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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