Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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