Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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