今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(s此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读hén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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