Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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