Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载亲爱的让你㖭我下黑的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng亲爱的让你㖭我下黑)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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