Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yī自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算n)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bā自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算o)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。