很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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