财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券(q奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒uàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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