“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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