今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用zài)当(dāng)年4月至少直播坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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