“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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