Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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