孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(d赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读é)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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