“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bá三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思i)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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