很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iP刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音hone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个P刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音C市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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