财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城(c家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利héng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xión家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利an>g)猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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