“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(z区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来hī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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