Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Face小明王是谁的后代 小明王是男是女book提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入(rù)小明王是谁的后代 小明王是男是女了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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