既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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